沒(méi)有哪一款手機能夠在上市首日銷(xiāo)量突破150萬(wàn)臺，然而，蘋(píng)果手機僅以iPhone一個(gè)系列總共只有4款型號的手機就完全抹殺了那些傳統概念中所謂的手機名牌。說(shuō)公道話(huà)，蘋(píng)果產(chǎn)品在功能和質(zhì)量上，并無(wú)過(guò)人之處，甚至有的還不如對手。但其在體驗和創(chuàng )意上卻能拋離對手。反觀(guān)集裝飾、照明、體驗于一身的燈飾，款式更新?lián)Q代之快，用“日新”形容也許有點(diǎn)夸張，但用“月異”來(lái)形容卻一點(diǎn)都不為過(guò)。

 

　　款式之殤傷在抄襲

 

　　在燈都古鎮，幾乎所有客商都會(huì )漫步聞名遐邇的燈飾一條街。這里聚集了不下2000家燈飾門(mén)市，鱗次櫛比，密密麻麻。有人戲稱(chēng)此地是中國燈飾的“風(fēng)向標”、“晴雨表”，皆因國內一旦流行什么燈飾，這條街肯定反應迅速，跟風(fēng)者眾。有人將燈都的種種亂象總結為四怪：1、愛(ài)借洋名“鍍金”;2、做燈不如賣(mài)燈;3、賣(mài)燈不如貼牌;4、貼牌不如抄襲。不少古鎮燈飾門(mén)市顯眼處張貼的“同行免進(jìn)，面斥不雅”字樣便是最好的證明。在這里，所謂的原創(chuàng )精神僅僅是一種美好的期望，很多企業(yè)從起步到發(fā)展都是靠仿制起家的，他們不論思維與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)都形成了固有的慣性。企業(yè)規模不大的，就偷版仿制國內同行的產(chǎn)品;企業(yè)規模稍微大一點(diǎn)的，他們可能就會(huì )把觸覺(jué)伸向國外同行。

 

　　也有老板提出了兩種避免被人抄襲的“土”辦法：一是全部出口，不讓新燈流入市場(chǎng);二是減緩新品的推出速度。在行業(yè)內，燈飾企業(yè)為了防止被抄襲，新產(chǎn)品除了公司領(lǐng)導和為數不多的幾個(gè)人知道以外，都處于保密狀態(tài)。“但能全部做出口的企業(yè)又有幾個(gè)呢?而且如果不讓生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品流入市場(chǎng)，總是遮遮掩掩，如履薄冰，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品又有何意義，更不用說(shuō)什么價(jià)值了。”艾克詩(shī)頓總經(jīng)理李更勇無(wú)奈地說(shuō)道。

 

　　原創(chuàng )的價(jià)值在工藝和材料

 

　　“既然企業(yè)在設計研發(fā)方面投入了這么多，那么燈飾的銷(xiāo)售價(jià)格里一定包含了很大一部分設計成本吧?”普通消費者也許都會(huì )有這樣的疑問(wèn)。然而金漢燈飾總裁丁小春則告訴記者——國內原創(chuàng )產(chǎn)品貴，并非貴在設計，而是貴在工藝和材料上。在國際慣例中，將設計成本加入終端銷(xiāo)售價(jià)格是司空見(jiàn)慣的。丁總說(shuō)：“金漢燈飾不這么做，我們認為目前的市場(chǎng)還無(wú)法真正接受這一做法?，F在，設計對于燈飾企業(yè)來(lái)說(shuō)還不是賺錢(qián)的工具，而是一項生存的能力。”據了解，金漢燈飾通過(guò)這項能力開(kāi)辟出屬于自己的生存空間，通過(guò)設計來(lái)吸引差異群體，讓自己區別于其他燈飾企業(yè)，而不是為了通過(guò)設計提高產(chǎn)品價(jià)格。

 

　　品源照明總經(jīng)理張亞林也表示：“原創(chuàng )燈飾和仿造燈飾之所以在價(jià)格上有差異，主要是因為用材和工藝上的差異，而非設計。”有些消費者對于一些原創(chuàng )設計產(chǎn)品價(jià)格偏高很不理解，覺(jué)得為何兩個(gè)廠(chǎng)家生產(chǎn)的燈飾款式差不多，價(jià)格卻有高低之分?張總解釋說(shuō)，對于一套燈飾產(chǎn)品，消費者不僅僅要看其外觀(guān)，還要體會(huì )其使用情況是否協(xié)調、舒適，是否牢固。畢竟抄襲的企業(yè)只抄襲到了原創(chuàng )作品的大體，為了降低成本，他們會(huì )盡可能地在用料和工藝上偷工減料，甚至對結構部件進(jìn)行縮減。這就是為什么一些仿造品看上去似乎差不多，但應用起來(lái)就會(huì )差之毫厘失之千里。

 

　　團隊好才是真的好

 

　　燈飾的款式設計研發(fā)其實(shí)并非很多消費者想象的那樣，只需要一個(gè)設計師畫(huà)出幾張圖紙即可。艾克詩(shī)頓總經(jīng)理李更勇告訴記者：“只強調某一個(gè)設計師的做法完全是某些企業(yè)的一種概念炒作，因為在設計研發(fā)工作的背后必定是整個(gè)團隊的努力，不可能是某一個(gè)畫(huà)圖的人就能夠完成的。”在古鎮，很多燈飾企業(yè)都沒(méi)有設計研發(fā)團隊，只有一個(gè)畫(huà)圖的人員，負責抄襲現成的燈飾設計。而正規的設計研發(fā)團隊不僅僅有外觀(guān)設計師，還有結構師、打樣師、電腦繪圖師等等人員，必須是一個(gè)全方位的團隊。在鼓勵原創(chuàng )、促進(jìn)原創(chuàng )方面，金漢燈飾也在不斷進(jìn)行新的嘗試。去年，金漢燈飾從中央美術(shù)學(xué)院、廣州美院、香港理工等多家國內權威美術(shù)學(xué)院校及海外知名設計團隊進(jìn)行吸納人才與設計人才資源整合。為了提高產(chǎn)品的品質(zhì)，金漢還會(huì )將整體研發(fā)部門(mén)內部的分工劃分得更加精細——產(chǎn)品外觀(guān)設計部門(mén)、結構部門(mén)、工藝技術(shù)部門(mén)，甚至還有專(zhuān)門(mén)負責研究光學(xué)色彩或者力學(xué)工程的部門(mén)……這些部門(mén)共同構成了燈飾設計研發(fā)的一個(gè)整體體系。